Pour conquérir vos publics

Employee advocacy

Transformer vos collaborateurs en ambassadeurs de votre marque afin d’agir sur la confiance de vos salariés et de vos publics externes, comme sur celle de vos futurs collaborateurs.

Comment développer un projet d’employee advocacy ?

Il s’agit de mobiliser les salariés autour de votre marque pour qu’ils créent et communiquent leurs propres contenus sur les réseaux sociaux. Les clés de la réussite de ce projet : former les équipes, fournir de l’information facilement appropriable sur l’entreprise via une interface numérique et mettre en place une organisation spécifique, pour que les responsables du projet en assurent la pérennité.

Qu’est-ce que le content marketing, pourquoi le déployer ?

Il permet de gagner en visibilité aussi bien auprès de vos publics que de nouveaux prospects en proposant un contenu à forte valeur sur la marque, c’est à dire utile et informatif. Un logiciel de veille et de curation de contenu (sélection et partage de l’information) est conseillé. L’employee advocacy s’appuie sur le content marketing pour optimiser ses résultats.

Quels sont les autres leviers de l’employee advocacy ?

Une information émanant d’une entreprise retient 15 % de l’attention du public, contre 80 % si la même information provient d’une personne de confiance. Avec une stratégie éditoriale ciblée, l’employee advocacy est un outil puissant qui permet d’attirer vos clients et de nouveaux consommateurs potentiels sur votre site internet. Le trafic engendré augmente votre visibilité online et renforce votre image.

Quelle est la durée de mise en place d’une stratégie d’employee advocacy ?

Il faut compter 2 à 6 mois. La phase la plus longue est celle de l’acculturation dans le cas où vos collaborateurs ne sont pas familiarisés au digital. Deuxième phase importante : la formation et l’appropriation de ces nouveaux outils selon une nouvelle façon de communiquer. Vos salariés sont amenés à travailler leur personal branding.